Agences : Ubi Bene et OBO. Lieu : Paris. Cible : partenaires, grand public.

Dimanche 3 octobre, L’Oréal Paris a renoué avec son défilé ouvert à tous au moment de la Fashion Week parisienne. Initié en 2017, avec l’agence Ubi Bene déjà, l’évènement en est à sa 4e édition. Organisé chaque fois dans un lieu emblématique de Paris, il bénéficiait cette année d’un emplacement en or : face à la tour Eiffel, sur le parvis des Droits de l’Homme. Un site habituellement peu ouvert aux évènements de marque, mais où le défilé pu s’installer grâce à sa dimension militante. La marque a en effet voulu créer un défilé prônant l’émancipation des femmes et la diversité pour fêter les 50 ans de son célèbre slogan « Parce que vous le valez bien », et pour contribuer à la lutte contre le harcèlement de rue. Pour porter cette vision, L’Oréal Paris a réuni un casting exceptionnel : une quinzaine d’égéries et porte-paroles de la marque venant de tout horizon ont défilé. Comme l’escrimeuse Bebe Bio, la chanteuse Yseult ou encore la militante Jaha Dukureh, tandis que les autres modèles avaient été sélectionnés pour leur diversité. « Feminine and Feminist » ou encore « I’m worth it » pouvait-on lire sur les t-shirts des danseurs qui accompagnaient le show dans un décor ultra moderne. Les créations mises en avant étaient celles de maisons de couture engagées et de jeunes créateurs. Quant au public, compte tenu de la jauge maximum fixée à 1000 spectateurs, il était composé de 500 invités de L’Oréal Paris et des 500 personnes s’étant présentées les premières pour y assister. Simultanément, le défilé a été relayé en ligne dans plus de 30 pays.