La sortie de crise s’accompagne dans le royaume d’une relance de l’industrie touristique, un secteur clé qui fournit 10 % du PIB et emploie directement près de 800 000 personnes. Le groupe Madaëf, le premier investisseur touristique du pays s’est engagé à étoffer et à diversifier son offre avec six nouvelles unités hôtelières qui représentent plus de 3 000 lits.
Certaines sont confiées à de grandes chaînes internationales, c’est le cas du Hyatt Regency à Taghazout, du Radisson Blu Resort à Al Hoceima et du Marriott Rabat. D’autres à des chaînes de grand luxe, Six Senses par exemple, pour la Kasbah Ait Abou. Pour mener à bien ces développements, Maïdef a mobilisé une enveloppe budgétaire de 2,5 milliards de dirhams, soit 240 millions d’euros. Parallèlement à cette opération, le groupe a aussi prévu d’investir plus de 300 millions de dirhams pour l’extension du Club Med la Palmeraie et la rénovation du Club Med Yasmina sur la côte méditerranéenne.